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Auf dem Weg zu mehr Nachhaltigkeit.
Britax Römer setzt sich intensiv damit auseinander, wie das Unternehmen insgesamt nachhaltig werden kann. Das Markenversprechen „protecting dreams" wird so um eine Dimension erweitert – es geht auch um den Schutz der Welt, in der Kinder aufwachsen. Einer der ersten Bausteine im Produktportfolio sind Sitzbezüge, aus recycelten PET-Flaschen. Dieses Einzelprodukt emotional zu kommunizieren – und gleichzeitig zu zeigen, dass das erst der Anfang einer umfassenden Nachhaltigkeitsstrategie ist – war die Aufgabe. Dafür haben wir ein Konzept entwickelt, mit dem auch in Zukunft sämtliche Nachhaltigkeitsthemen kommuniziert werden können.
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online.
Die Idee: Ein Prozess.
Herzstück der Kampagne ist die Frage aus der Perspektive eines Kindes: „Sind wir schon da?". Vermutlich kennen alle Eltern diese Frage. Wir stellen sie in den Kontext der Nachhaltigkeit. Und die Antwort von Britax Römer ist ein ehrliches „noch nicht." Somit kommunizieren wir, dass diese nachhaltige Innovation erst der Anfang ist. Umfassende Nachhaltigkeit erreicht man nicht von jetzt auf nachher. Aber Britax Römer hat sich auf den Weg gemacht und ein klares Ziel vor Augen: Eine grüne Zukunft.
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Für unsere Kinder. (Wie) von unseren Kindern.
Die Perspektive des Kindes wird nicht nur über die Headline, sondern auch im Key Visual eingenommen. Die Illustration ist in einem wie von Kinderhand gezeichnetem Stil gehalten – dieser Look differenziert sich stark von der sonstigen Produktkommunikation – nicht nur von Britax Römer selbst, sondern auch vom Wettbewerb. Besonders lebendig wird das Konzept in den Youtube-Ads, die wir von den Illustrationen, über die Animation bis hin zum Voice Over komplett aus einer Hand umgesetzt haben.
