challenge.
Internationaler Markteintritt.
Markteintrittsstrategie und Kommunikations-Kampagne für die USA und China. Gemeinsam mit unserem Kunden, der beam GmbH, haben wir den Markt genau betrachtet und festgestellt, dass es Dampfsauger in den USA schwer haben. Kein leichtes Unterfangen für unsere Kommunikationsarbeit.
Mit seiner 99,9-prozentigen Keimreduzierung – ganz ohne Chemikalien – gilt der BlueEvolution Dampfsauger als technische Revolution und mit seiner 93-prozentigen Senkung des Wasserverbrauchs ruft er Erstaunen, Überraschung und Ungläubigkeit hervor. Dies galt es der Zielgruppe klar und deutlich – und ohne Umwege – zu vermitteln.
#Internationalisierung #Kampagne #Claim #Bildkonzept #CorporateImagery #Sprachkonzept #Website #Webdesign #Webdevelopoment #Vertriebsmaterial #Geschäftsausstattung
campaign.
BEst feelings in life
are unexpected.
Die Markteintritts-Kampagne spricht aus dem Herzen der Zielgruppe „BEst feelings in life are unexpected". Das versale „BE" zu Beginn des Claims erweist selbstverständlich dem Hero BlueEvolution alle Ehre, während das provokante Keyvisual in Verbindung mit dem Kampagnen-Claim den Benefit klar und deutlich vermittelt. Darüber hinaus stützen wir die Produktqualität durch den Performance-Claim „99.9 % germ free", den wir in der Kommunikation durch ein Icon darstellen.
Die Toolbox ist in erster Linie für den B2B-Bereich und speziell for die US-Zielgruppe entwickelt. Besonders bei der Website haben wir Wert gelegt auf eine klare und direkte Navigationsstruktur sowie eine praktische und einfache User Experience. Der Turn-Key-Folder, den wir für die Neukunden im B2B-Bereich entwickelten, ergänzt die neue Kampagne, die auf zahlreichen Messen und Outdoor Plakaten für Aufsehen sorgt.
Ergebnis: Eine neue Marke aus Deutschland mit Durchschlagskraft auf dem US-Markt. Zahlreiche Neukunden für die beam GmbH. Weitere Internationalisierung in China und den arabischen Ländern.
So tickt US-Werbung!
Gerne sprechen wir als Ihre Marketing-Agentur mit Ihnen über diese Themen:
1.
Think big! Was USA und Europa in puncto Werbung unterscheidet, ist der pure Spaß am guten Spot. Während man hierzulande während des TV-Werbeblocks umschaltet, genießen die Werbe-Clips über dem Teich hohes Ansehen. Die coolsten von ihnen werden sogar beim Super Bowl gefeiert.
2.
ONE benefit! Sachlich, faktisch, auf den Punkt: Was bei uns wichtig ist, ist in den Staaten noch wichtiger. Die klare Markenbotschaft erreicht den Kunden ohne Schnörkel – der Produkt-Benefit wird klar benannt. So funktioniert Unternehmenskommunikation made in USA.
3.
Be emotional! Die amerikanische Werbung zelebriert gerne Ursprünglichkeit wie Wildnis, Pioniergeist und echte Gefühle. Im Unterbewusstsein werden dadurch Begehrlichkeiten und Sehnsüchte geweckt, wie Größe, Stärke und Kraft. Während das deutsche Auto auf Asphalt beschleunigt, behauptet sich der US-4-Wheel-Driver inmitten unberührter Wildnis. Heisst für Sie: Ruhig mutig sein!
4.
Close the deal! Um Kundennutzen und Kommunikationsstrategie zu stärken, setzt die US-Werbung gerne einen überzeugenden Performance-Claim ein, wie „BlueEvolution: 99.9% germ free". Auch hierzulande wichtig: Claims erhöhen die Verkaufs-Chance – besonders bei unentschlossenen Kunden.
Alles aufgesaugt? Dann machen Sie uns Dampf!
Kommen Sie an Bord!
